9 astuces pour de beaux cheveux, comme dans la publicité

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Bien sûr, pour la publicité thématique, choisissez rarement des filles aux cheveux laids et dénudés. Il est important que les fils soient en bonne santé et forts. Pour ce faire, utilisez des shampooings, masques, revitalisants et autres baumes spéciaux. Certains types de produits cosmétiques professionnels vous permettent d'améliorer rapidement et facilement l'état des cheveux et du cuir chevelu. Il est également important que le modèle soit correctement alimenté. Les acides oméga-3 contenus dans les variétés de poisson gras et les noix, ainsi que les vitamines C, B2 et E. jouent un rôle particulier. Parmi les minéraux, le calcium est le plus important dans ce cas.

Le soin des cheveux n'est que la moitié de la bataille. En préparant l’actrice au tournage publicitaire, les stylistes s’efforcent d’éliminer toutes les pointes fourchues, si nécessaire, pour augmenter les poils et les lisser également. Les coiffeurs utilisent des fers spéciaux, des ciseaux chauds, des stratifications. Tout cela permet de manière artificielle d'améliorer l'état des cheveux.

Avant de filmer, les fils sont traités avec un spray spécial brillant. Il crée une lueur douce et fait briller les boucles à la lumière. Dans le même temps, pour obtenir l’effet souhaité, il faut travailler dur pour les personnes qui fournissent un éclairage sur l’ensemble.

Trucs supplémentaires d'effet de cheveux brillants

Pour que les produits produisent un effet plus puissant et plus visible, les stylistes peuvent effectuer un traitement express du traitement capillaire. Pour ce faire, utilisez des procédures spéciales impliquant le remplissage des zones lésées de chaque cheveu avec du silicone. En parallèle, vous pouvez également utiliser du sérum de polissage, grâce auquel les cheveux sont lissés et commencent à briller plus fort. De telles procédures peuvent être utilisées par vous-même, mais il est important de comprendre qu'elles sont coûteuses et qu'elles ont besoin d'un bon spécialiste pour les mener à bien, ainsi que pour choisir les moyens.

Dans certains cas, il est approprié d’utiliser un outil spécial qui vous permet de donner très rapidement un éclat luxueux à vos cheveux. Pour ce faire, les stylistes combinent un sérum professionnel spécial pour lisser les mèches et normaliser la structure du cheveu avec des ombres dorées, utilisées pour la constitution des paupières. Bien sûr, il faut d'abord écraser l'ombre, bien qu'il soit également possible d'utiliser des produits cosmétiques en vrac. Le mélange est appliqué sur des cheveux propres et mouillés, laissez-le pendant 10-15 minutes. Après cela, les mèches sont séchées avec un sèche-cheveux, tout en les coiffant et en les peignant. Le résultat est une brillance douce et raffinée.

De beaux cheveux dans la publicité: volume fou

Le célèbre coiffeur de Herbal Essences, Charles Baker Strahan, révèle le secret d'un style volumineux. Afin de rendre les cheveux particulièrement impressionnants en publicité, il les divise en deux avec une séparation verticale, puis les poignarde de manière à ce que toute la masse de cheveux se concentre soit à l'avant, soit sur un côté. Après cela, le maître du volume crée un peigne sur les cheveux inférieurs, puis les mèches «supplémentaires» sont soufflées au visage avec un sèche-cheveux. Quelques coups de shampooing sec, de vernis et de coiffage en vrac sont prêts!

Apprivoiser les brins coquins

Parfois, des situations anormales lors de sessions photo ou vidéo deviennent un élan pour la découverte de nouveaux produits coiffants. Alors la styliste Mara Roszak, populaire parmi les stars hollywoodiennes, sans avoir trouvé de fudge lors du tournage, a décidé d’utiliser de la mousse de savon. Et en conséquence, elle a reçu un volume et une fixation remarquables.

Frange lisse

Tu as redressé ta frange pendant une demi-heure, puis tu es sorti et le vent a ruiné tous tes travaux? Situation familiale? Mais dans la publicité, il semble que la frange de modèles soit tout à fait gênante, comment les stylistes y parviennent-ils? Il s'avère, avec l'aide de ruban adhésif double face, qui «attache» solidement une frange au front. Cette méthode simple a permis de trouver le même ingénieux Ken Paves.

Cheveux volants

Comment obtenez-vous des images dans lesquelles les cheveux de la mannequin semblent geler dans les airs? Extrêmement facile! Alors, écrivez, prenez une petite amie - 1pc., Une échelle - 1pc., Mettez la malheureuse dans l'escalier (voyez-la pour ne pas être confondue), et laissez-la prendre et laisser partir vos cheveux pendant que le photographe clique sur le déclencheur. C'est exactement ce que Ken susmentionné fait pour obtenir le cadre parfait.

Ruslan Khamitov

Psychologue, thérapeute en Gestalt. Spécialiste du site b17.ru

- le 2 juillet 2017 à 00h11

tout ce qui est sur la publicité est le lissage de la kératine. pas de "masques merveilleux" et les shampoings coûteux aideront ici

- le 2 juillet 2017 à 00h26

Dans la publicité, des projecteurs puissants et des filtres sur l’équipement d’imagerie, suivis d’un traitement inverse.

- le 2 juillet 2017 à 00h30

Ma copine a joué dans un shampooing publicitaire. Au départ, elle-même a de très beaux cheveux. Alors, pour le plaisir d'une photo, ses cheveux ont été coiffés pendant 2 heures, quelque chose a été coupé là, pulvérisé avec du vernis. Par souci d'un coup. Et combien y a-t-il alors un autre photoshop et des filtres. Au fait, j’ai vu une paire de filles vraiment de beaux cheveux, je pense, de la génétique, sinon rien.

- 2 juillet 2017, 00h48

Aveugle des cheveux peut être quelque chose s'il est a) non teint b) par lui-même de bonne structure. Dans d'autres cas, seule la kératine donnera un tel effet, la coloration au Botox, etc., ne le fait que pendant une semaine.

- 2 juillet 2017, 01h27

En publicité, tout est exagéré. Pourquoi aller avec de tels cheveux tous les jours? Et dans la vie sans lissage de la kératine, cela me donne personnellement un effet similaire à celui obtenu avec une peinture vella sans ammoniaque, un shampooing hydratant et certains revitalisants méga-hydratants ou restaurateurs japonais. On me dit souvent que mes cheveux sont très brillants, en particulier avec un éclairage de bureau artificiel.

- 2 juillet 2017, 02h51

Vous n’avez pas peur d’utiliser des produits cosmétiques japonais? Je pense que c’est peut-être un peu, mais c’est un fonit. Tout simplement, c’est tout par défaut. Le réacteur de Fukushima n’a pas été arrêté.

- 2 juillet 2017, 10:41

Je connais une fille, elle a des cheveux magnifiques. Ne dit rien à faire avec eux. Elle se lave une fois par semaine, elles ne sont pas grasses en elle. Shampooing normal. Même fait des masques rarement. Aucune procédure. Juste à eux seuls, cheveux épais, longs et brillants. En effet, comme dans la publicité.

- 2 juillet 2017, 11h44

Je travaille sur un modèle photo. Et ce que Dieu n'a pas attribué, c'était des cheveux. Ils sont plus bas que la poitrine, mais minces, donc il n’ya pas de vue, quand je vais quelque part, j’attrape les cheveux sur les épingles à cheveux de la même longueur juste pour le volume.
Donc, pour les prises de vue de mes cheveux, faites une crinière que tout lion pourrait envier. Mais il y a une permanente, beaucoup de vernis et autres absurdités similaires sur les photos, les cheveux sont magnifiques. Conclusion - ne faites pas confiance aux publicités, aux publicités de shampoing en particulier))

- 2 juillet 2017 à 17h09

La nanoplastie capillaire est un lisseur à la kératine à base d'acides aminés végétaux, absolument inoffensif, pouvant être enceinte, allaitante et les enfants à partir de 6 ans.

- 3 juillet 2017 à 09h11

Personnellement, je suis contre les procédures du salon, elles ne font que gâter les cheveux. J'ai récemment découvert les produits de soins capillaires Mont Platin. J'ai commandé un shampooing unique et un masque de soie naturelle. Déjà après la première utilisation, les cheveux sont devenus plus vifs, plus élastiques. Plus ils sont restaurés, plus je suis satisfait. Et soit dit en passant, j'avais un rabais de 5% sur l'achat, quand j'ai passé une commande sur mon site Web et inséré le code spécial 42782318, je le partage avec vous. Peut-être qu'elle travaille toujours.

- 3 juillet 2017, 14h23

J'ai essayé beaucoup de choses, mais je vais vous dire que les cheveux sont beaux quand ils sont sains et saturés. Pour cela, il est important de manger et de prendre des vitamines, de l'huile de poisson et un régime alimentaire normal. Et des procédures, oui, le Botox améliore leur santé, les rend belles, saines et bien entretenues. Je ne recommande pas encore de cibler la publicité. Mezo elle-même ne l'a pas fait, mais des amis qui l'ont fait ont déclaré qu'elle n'avait pas donné l'effet escompté.

- 3 juillet 2017, 16h04

J'apprécie vraiment mes cheveux. Mais prendre soin d'eux est toujours aussi difficile. Dernièrement, j'ai expérimenté le shampooing unique pour cheveux sans sels de "Mont Platin". Le résultat m'a agréablement surpris. Les cheveux sont devenus mous et ont acquis une couleur naturelle saine. A propos, j'avais 5% de réduction sur l'achat, quand sur leur site web j'ai passé une commande et inséré un code spécial 42782318, que je partage. Peut-être qu'elle travaille toujours.

- 3 juillet 2017, 23h09

le système capillaire, c’est-à-dire qu’elle ne ressemble à une perruque que par la nature de la chevelure et qu’au lieu d’un tissu, elle ressemble à une peau et qu’elle permet de faire des séparations sur toute la tête, et au lieu de fixations, de la colle qui peut tenir pendant un mois et permettre à une personne de se laver les cheveux, c'est-à-dire, vis ta vie avec de tels cheveux. Après un an, la perruque doit être réparée et la période d’exploitation de celle-ci prend fin pendant deux ans. Il en coûte 25-45 tonnes pour grandir. en fonction de l'épaisseur, de la longueur, etc. Et ces perruques sont fabriquées individuellement pour chaque personne, c'est-à-dire soit pour couvrir des zones chauves, soit complètement pour une perruque. ceux qui ont le cancer et ont les moyens de sauver cette perruque. Et il peut également être enlevé comme une perruque normale chaque jour. Il existe un outil qui élimine la colle. Je considère que le salut de quelqu'un de tomber et qu'il ne peut plus percevoir psychologiquement et se battre avec ses trois cheveux.

- 4 juillet 2017, 00h06

Marina
Tout le monde rêve sûrement de cheveux dans la publicité. Donc, avec l'aide du merveilleux masque capillaire de «Mon Platin», c'est tout à fait possible. Au bout d’un mois d’utilisation, les cheveux cessaient de tomber et brillaient toujours magnifiquement. Au fait, quand je faisais mes courses, j'avais 5% de réduction. Pour ce faire, il vous suffit d'insérer un code spécial 42782318 au moment de passer une commande sur leur site internet. Cette promotion est peut-être encore valable.

- 4 juillet 2017 12h20

Salut les filles, j'utilise un masque capillaire en soie naturelle de la société Mon Platin, il convient parfaitement à mes cheveux coupés en deux. Je suis très reconnaissant à la coiffeuse de me l'avoir conseillée. Je l'ai achetée, je l'ai appliquée et mes cheveux se sont beaucoup améliorés. J'avais toujours le code promotionnel 42782318 pour un rabais de 5%, puis, tout à coup, je travaille encore.

- 4 juillet 2017, 12h24

Mon Platin, votre publicité primitive au kilomètre voir

- 4 juillet 2017, 12h27

sur le sujet: la densité est donnée par la nature, rien ne l’augmente surtout. Mais briller, la structure des cheveux - cela peut être fait. Je redresse la kératine une fois par an. Il n’ya jamais eu d’horreurs telles que la perte de cheveux ou le dessèchement. Je le fais depuis 5 ans, juste les compositions sont bonnes. Dans mon esprit, la structure des cheveux est poreuse et la kératine la rend dense, les cheveux réfléchissent mieux la lumière, ne s'enroulent pas, ne poussent pas. Vous obtenez des cheveux brillants, bien coiffés et joliment couchés

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- 4 juillet 2017, 18h23

- 6 juillet 2017 à 09h19

1. frotter pour le cuir chevelu

Peeling du cuir chevelu abordable et efficace.

Le cuir chevelu, tout comme la peau du visage et du corps, a besoin d'être épluché de temps en temps. Le gommage aide à éliminer les pellicules de peau accumulées, masse agréablement le cuir chevelu et améliore la microcirculation. Il est facile à préparer à la maison en mélangeant quelques cuillerées à thé de sel fin avec un baume pour les cheveux ou de l’huile (même le tournesol fera l'affaire). Pour un arôme agréable, vous pouvez ajouter une goutte de votre huile essentielle préférée. Appliquer le mélange est préférable sur la peau humide avant de se laver les cheveux. Vous remarquerez que vous aurez besoin de moins de shampoing que d'habitude, car le gommage fera la moitié du travail, puis donnera l'impression que la tête respire plus facilement.

2. Shampooing pour le nettoyage en profondeur

Shampooing de nettoyage en profondeur peut être trouvé dans les marques de différentes catégories de prix.

Si vous utilisez souvent la mousse et le vernis ou des moyens de bouts fendus, les boucles deviendront une sorte de terne et fatigué. Les restes de produits coiffants et de silicones s’accumulent dans les cheveux, les alourdissant et les privant de leur lustre et de leur volume naturels. Il est nécessaire de se laver les cheveux avec un shampooing nettoyant en profondeur une fois par semaine (sec - deux fois par mois), afin qu'ils aient l'air visiblement plus frais.

4. Ajouter le vinaigre

Le vinaigre acide neutralise le sel et l'alcali restants dans les cheveux.

Ceux qui ne sont pas prêts à se rafraîchir les cheveux avec une douche froide seront heureux de savoir que le même éclat de miroir peut être obtenu en le rinçant avec du vinaigre de pomme ou de framboise. Il adoucit les écailles qui recouvrent nos cheveux.

L'huile d'argan est l'une des plus précieuses au monde.

Si vous craignez que vos cheveux paraissent gras après l’huile, vous pouvez les appliquer quelques heures avant le lavage ou la nuit, de manière à nourrir vos cheveux et à ne pas laisser le shampooing les sécher trop longtemps. Vous ne pouvez même pas acheter quelque chose de spécial - regardez la cuisine: des cheveux, comme vous, comme le tournesol, l’olive, le sésame et la noix de coco (ce dernier est préférable de ne pas mettre sur les racines). L'huile de bardane ou de ricin classique et l'huile d'argan de luxe conviendront également.

L'huile d'Amla renforce les cheveux et améliore leur croissance, tandis que l'huile de brocoli peut être appliquée sur les pointes - il s'agit d'un analogue naturel du silicone "non lavable". N'oubliez pas de recouvrir l'oreiller de quelque chose afin de ne pas laisser de marques grasses sur la taie d'oreiller et utilisez un élastique en silicone pour cheveux - il est facile de le laver avec le même shampooing.

6. À tour de rôle

Essayez d'appliquer le baume au shampooing.

Comment nous lavons-nous habituellement la tête? Premier shampooing, ensuite - baume ou revitalisant. Et si le contraire? Ainsi, les cheveux seront hydratés, lavés et en même temps ne seront pas alourdis par un baume saturé, ce qui signifie qu'un coiffant en vrac est fourni.

Une idée fausse commune est de laver vos cheveux avec le shampooing seulement une fois. La première approche élimine uniquement la contamination de surface et seule la seconde effectue le travail jusqu'au bout. Un petit truc - avant de faire mousser vos cheveux, vous devez bien les humidifier, pour que pas trop de surfactant y pénètre, et shampooing dans vos paumes en mousse, en ajoutant un peu d'eau.

Pourquoi ne pas voir l'effet promis du masque de magasin pour les cheveux? Peut-être le fait est que l'étape finale est oubliée? Un, deux, trois: le shampooing ouvre les écailles des cheveux, le masque les remplit d'éléments nutritifs et le revitalisant adoucit la cuticule, scellant ainsi toute utilité à l'intérieur.

7. Au lieu de shampooing

L'amidon est tout à fait capable de remplacer le shampooing sec.

Les cheveux bouclés, teints ou très abîmés ne peuvent pas du tout être lavés avec un shampooing - assez de revitalisant pour cheveux ou une crème spéciale. Cette méthode de shampooing est appelée covoshing (du mot «conditionneur»), elle permet de pincer les cheveux poreux pour les rendre plus doux et soyeux.
Devez-vous vous laver les cheveux tous les jours? Essayez de prolonger la fraîcheur des cheveux avec un shampooing sec. Si vous l'appliquez avant de vous coucher, vos restes seront plus faciles à enlever des cheveux le matin. En outre, un shampooing sec aidera à ramener les cheveux en ordre si vous êtes endormi. Son budget de remplacement sera le bébé talc ou l'amidon de pomme de terre.

8. En ouverture

Une option pour ceux qui ne veulent pas envelopper les cheveux en plusieurs couches.

En passant, pour un effet plus efficace, le masque appliqué sur les cheveux peut être chauffé: mettez un bonnet de douche, enveloppez une serviette ou un chiffon de laine sur le dessus, soufflez doucement le sèche-cheveux et attendez environ une heure. Même endommagé par des boucles de coiffage fréquentes, il changera après cette procédure.

9. Soulager la tension

Et encore, il est plus facile de nettoyer le peigne des cheveux.

Les coiffeurs expérimentés affirment qu'une brosse à poils naturels cause moins de dommages aux cheveux et les rend moins électrisants. S'il n'y a pas de spray antistatique sous la main, laissez sécher le chiffon humide, placez-le sur les dents du peigne et lissez les cheveux. Et pour vérifier le degré d'endommagement des cheveux aidera le verre avec de l'eau propre. Les cheveux endommagés iront au fond, et en bonne santé flottera à la surface.

10. T-shirt pour les cheveux

Les cheveux mouillés doivent être doucement épongés.

Les cheveux mouillés doivent être manipulés avec précaution. Ne les frottez pas avec une serviette et ne les peignez pas avec un peigne ordinaire. Vous pouvez utiliser un peigne spécial ou les désassembler avec les doigts. Les stylistes qui travaillent avec des stars, et il est conseillé de remplacer la serviette par un vieux T-shirt - il sèche délicatement les cheveux sans les faire bouffer. Pour cette raison, il convient aux propriétaires de cheveux bouclés et ondulés. Et il est également important de se rappeler que ramasser les cheveux mouillés dans la queue est parsemé de rides.

11. temps chaud

Sécher la tête donnera aussi du volume.

Utilisez souvent un sèche-cheveux, des pinces et des fers à repasser - cela signifie que vous devez vous faire des amis avec un spray thermique ou une huile: dans un mois, il deviendra évident que les cheveux sont moins fendus.

Il est préférable de coiffer les cheveux abîmés non pas avec des mousses (elles contiennent souvent beaucoup d’alcool), mais avec des crèmes et des pinceaux spéciaux. Disposez le brin avant le plus haut à un angle de 45 degrés - de manière à donner un volume naturel. Laissez les boucles pliées refroidir sur le pinceau pour conserver la forme créée.

12. Maquillage pour les cheveux

Si avant d'aller au salon quelques jours.

Les racines cultivées peuvent être peintes avec des ombres à paupières mates, des sourcils ou une poudre correctrice spéciale pour les cheveux. Les mêmes produits peuvent peindre sur la racine des cheveux.

14. Le secret de Raiponce

Dormir sur une taie d'oreiller en soie est bon pour les cheveux.

Les cheveux longs sont souvent tirés sous son poids et perdent du volume. Vous pouvez les peigner avec une brosse à dents si vous n’avez pas de peigne spécial à portée de main. Les cheveux seront moins confus, déchirez et frottez contre un oreiller, s'ils sont tressés dans une tresse propre pour la nuit - rappelez-vous, c'est ce que Fiona Cleary a fait dans The Thorn Birds. Dans le même but, les coiffeurs conseillent de dormir sur une taie d'oreiller en soie ou en satin.

Mise en page et graphiques à gauche

Lors de la création d’une annonce, il faut tenir compte du positionnement spatial des images et du texte. Ces éléments doivent coïncider avec les caractéristiques anatomiques de votre vision:

Lorsque vous percevez des signaux externes provenant d'un seul champ de vision, l'hémisphère déjà opposé traite ces informations:

Le stimulus apparaissant dans le champ visuel gauche est initialement projeté et traité par l’hémisphère droit, et le stimulus apparaissant dans le champ visuel droit est initialement projeté et traité par l’hémisphère gauche.

Bourne, 2006, page 374

Grâce à ce dispositif de structure neuroanatomique, l'hémisphère droit traite les informations présentées dans la partie gauche de la publicité:

Étant donné que l'hémisphère droit est mieux adapté au traitement des informations visuelles et que celui de gauche (logique et verbal), le placement de l'image à gauche du texte améliore le traitement du message en entier.

Lorsque vous placez les images et les graphiques plus près du côté gauche de la publicité, vous augmentez la fluidité du traitement de l'information. Les gens vont percevoir l'annonce plus rapidement et l'évaluer de manière plus positive.

Image de produit qui encourage les interactions mentales

Cette tactique est très efficace et facile à mettre en œuvre. Présentez toujours votre produit de manière à atteindre l'objectif principal: stimuler les interactions mentales.

Voici un exemple. En 2012, les chercheurs Ryan Elder et Ariadne Krishna ont montré aux participants à l'expérience une publicité pour une tasse de café. Il s'est avéré que les sujets étaient plus susceptibles d'acheter le produit lorsque la poignée de la tasse était tournée vers la droite (dans la direction de la main principale pour la plupart des gens).

Les chercheurs pensent que cela est dû à la forte simulation interne de l’action. Lorsque les poignées se trouvaient à droite, les participants à l'expérience interagissaient mentalement avec l'objet dans une plus grande mesure. Cependant, cet effet a disparu lorsque les participants ont pris quelque chose dans leur main:

. lorsque la main dominante des participants à l'expérience est libre, l'affichage visuel correspondant du sujet entraîne une intention d'achat accrue. Cependant, si la main dominante est occupée, l'effet est inversé.

Elder & Krishna, 2012, page 9

Voyons maintenant quoi faire si le produit n'a pas de poignée. Dans le cadre de certaines expériences, les chercheurs ont trouvé des preuves d'autres types de modélisation. Voici quelques idées:

Placez les couverts et la vaisselle à droite (pour une interaction mentale avec la main droite):

Retirer les marchandises de l'emballage:

Vous pouvez utiliser ces images partout (par exemple, dans la publicité ou sur des sites de commerce électronique). Dans la plupart des cas, ces images rendent le produit plus attrayant car elles ont pour fonction de renforcer les interactions mentales.

Le regard du modèle est dirigé vers le CTA.

Les gens ont tendance à suivre le regard des autres. Ce trait a aidé nos ancêtres à détecter rapidement les menaces et l'évolution a ancré cette capacité dans nos amygdales.

Vous pouvez utiliser cette propension dans vos campagnes publicitaires. Si votre annonce contient des images de personnes, orientez-les vers votre CTA. (bouton d'appel à l'action - ed.). Donc, vous attirerez plus d'attention sur ce domaine:

Il est nécessaire d'éviter l'orientation de la personne vers le spectateur. Les images frontales attireront l'attention sur le personnage principal au lieu des parties importantes de l'annonce:

Modèles attrayants dans la publicité (le cas échéant)

Les personnes attrayantes augmentent la crédibilité de la publicité et le produit obtient une note plus élevée. Cependant, ce n'est pas toujours le cas. Vous devriez éviter cette tactique si votre produit n'a rien à voir avec l'attractivité:

. Lorsqu’on a étudié les conditions permettant de percevoir un modèle comme attractif, on a constaté qu’un modèle attractif n’était pas le meilleur choix: lorsque la probabilité d’une association de biens à un modèle est élevée et que le produit lui-même n’est pas très bien combiné à la notion d’attractivité.

Trampe et al., 2010, page 1117

Quels produits sont liés à l'attractivité? Voici quelques exemples.

Il convient:

Luxe (par exemple, une voiture de sport).
Apparence (lotion).
Art et beauté (maquillage).
Santé (produit de fitness).

Inapproprié:

Technologies (par exemple, logiciels).
Nourriture (restaurant).
Fournitures de bureau (imprimante).
Décor à la maison (meubles).

Cela dépend aussi de votre positionnement. Certaines marques peuvent utiliser le positionnement artistique de leurs produits de décoration. Dans ce cas, un modèle attrayant peut bien sûr être approprié dans la publicité. Cependant, pour la plupart des marques, cela semblera hors de propos.

Si vous utilisez un modèle attrayant, par exemple, dans une annonce pour grille-pain, les gens vont commencer à suspecter que vous essayez simplement de le forcer à acheter. Ils connaîtront une résistance psychologique et lutteront contre vos tentatives de persuasion.

La conclusion principale est que les modèles attrayants augmentent généralement le pouvoir de persuasion, mais pour vous, la pertinence de la publicité est plus importante: dissimuler votre propre motif.

Augmenter la taille des mots d'émotion

Plus la police est grande, plus les émotions qu'elle suscite sont fortes. En effet, selon la théorie de l'évolution, nos ancêtres ont jugé une menace potentielle en fonction de leurs hypothèses sur sa taille.

Cependant, les mots sont de nature symbolique. Les gens doivent reconnaître leur signification pour que la réaction émotionnelle associée se produise. Par conséquent, augmenter la taille de la police, en particulier avec l'utilisation de mots émotionnels, contribuera à renforcer l'impact émotionnel.

Cependant, il convient de garder à l’esprit que le nombre croissant de mots attirera l’attention des autres parties de la publicité:

. L'augmentation de la police du texte attire l'attention sur les mots, ce qui réduit la perception de la marque et des éléments visuels. Les annonceurs dont le but est d'attirer au maximum l'attention sur toutes les publicités devraient sérieusement envisager la possibilité d'attribuer plus d'espace au texte.

Pieters & Wedel, 2004, page 48

Mentionnez la multi-fonctionnalité (mais pas l'utilisation)

Les gens préfèrent généralement les produits multifonctionnels en raison de leur coût plus élevé. De plus, les longues listes de fonctions sont plus convaincantes que les courtes.

Cependant, il y a une nuance. Les gens surestiment souvent leur capacité à utiliser toutes les fonctions. Par conséquent, la plupart d'entre eux préfèrent payer un montant fixe plutôt que de choisir des frais d'utilisation.

Autrement dit, une longue liste de fonctions peut avoir des conséquences désagréables si les consommateurs tiennent compte des fonctions qu’ils utiliseront réellement. Ensuite, leurs préférences sont déplacées vers des produits moins fonctionnels.

Utilisation d'affirmations pour les produits hédoniques

En général, il existe un risque de textes affirmatifs affirmés - lorsque les lecteurs ont le sentiment que vous essayez de les convaincre, ils peuvent faire l'expérience d'une résistance psychologique. Ensuite, ils vont lutter avec une tentative de persuasion.

Cependant, il y a une exception. Les phrases affirmatives peuvent améliorer les publicités pour les produits hédoniques. La raison en est le lien entre les humeurs agréables et la persévérance:

. les contextes de consommation hédonique sont plus susceptibles de créer une attitude positive, ce qui encourage les consommateurs à réfléchir de manière affirmative, puis à poser des questions avec ce libellé.

Kronrod et al., 2012, page 8

Quand les gens se sentent heureux, ils parlent avec plus de confiance (et s'attendent à être résolument adressés à eux). Et ces attentes sont essentielles.

Pendant que les consommateurs attendent l’affirmation de soi, votre langage affirmatif augmentera la fluidité du traitement de l’information. Ils seront en mesure de percevoir votre publicité plus facilement. Cela donnera lieu à une sensation agréable qui, dans ce cas, sera corrélée à votre produit.

Slogan rimé ou CTA

Des tactiques antérieures ont montré que le langage affirmatif peut augmenter la fluidité du traitement de l'information pour les produits hédoniques. Le même effet se produit avec les rimes, seulement il agit comme appliqué à n'importe quel produit.

Dans une étude, les élèves ont présenté deux slogans liés à l’alcool:

Avec une comptine: "Ce qui cache la sobriété, l'alcool expose" (Ce que cache la sobriété, révèle l'alcool).
Sans rime: Ce que cache la sobriété, montre l’alcool (Ce que cache la sobriété, l’alcool démasque).

Les deux déclarations ont la même signification. Mais les étudiants ont décidé que la déclaration de rimes semblait plus précise et véridique - car la rime augmentait la fluidité de la perception. En évaluant cette affirmation, les étudiants ont eu un sentiment agréable, qu’ils ont pris pour des informations fondamentales.

Considérez le pouvoir de la rime et essayez de corriger votre CTA:

Sois une colombe, montre un peu d'amour.
Whaddya dit faire un don aujourd'hui.
Tu veux une tournée? Passez à notre magasin.

De telles rimes créent subtilement un sentiment agréable que les gens associeront à votre CTA. Par conséquent, ils feront l'expérience d'un désir constant de répondre à l'appel.

Emplacement des éléments de la marque à droite

La première tactique expliquait pourquoi vous devriez publier des images sur le côté gauche de la publicité. Voici une recommandation connexe. Si les images occupent la majeure partie de la publicité, vous devez placer les éléments de la marque à droite.

Cette proposition est due à l'hypothèse de la répartition et de l'équilibre de l'activité des hémisphères du cerveau. Si l'image est grande, le traitement de l'annonce se fera principalement avec l'hémisphère droit, tandis que celui de gauche sera moins activé.

Selon l’hypothèse, l’hémisphère gauche à ce moment-là commence à travailler plus activement, en traitant "sa" partie de l’information et en essayant de "contrebalancer" avec la droite. En d’autres termes, l’hémisphère moins occupé clarifie inconsciemment les informations «disponibles». Cette réaction inconsciente est favorable au traitement de l'information.

Lorsque les gens regardent une annonce contenant des images, leur hémisphère gauche traite inconsciemment les informations à droite. En outre, une autre étude a montré que les informations du côté droit génèrent des valeurs esthétiques plus élevées. Par conséquent, vous devez placer le logo à cet endroit.

Augmenter la taille de la zone occupée par le logo

Il est conseillé à certains annonceurs de réduire la taille du logo, car son contenu semble trop "publicitaire", ce qui réduit le caractère persuasif de la publicité. Cependant, ces déclarations ne sont pas tout à fait exactes.

L'étude, dans laquelle la surface de l'élément de marque a été mesurée dans 1363 publicités, a montré que l'augmentation de la taille de la surface ne réduit pas la quantité d'attention:

L'augmentation de la taille de la surface de l'élément de marque n'a pas d'effet négatif sur l'attention portée à l'ensemble de la publicité. Les annonceurs et les agences devraient cesser de craindre qu'un élément de marque trop important incite les consommateurs à tourner la page plus rapidement.

Pieters et Wedel, 2004, page 48

Une autre étude a montré l’effet positif d’agrandir la surface avec un logo.

. Le logo de la marque, accompagné d'un élément de texte et d'une illustration, reçoit la majorité des fixations des yeux par unité de surface. Même lorsque les consommateurs feuillettent librement les pages du magazine, l’aspect corporatif attire une attention démesurée sur lui-même.

Wedel et Pieters, 2000, p. 308-309

En bout de ligne: n’ayez pas peur d’augmenter la taille de votre logo ou de tout autre élément de marque.

Les caractéristiques visuelles des polices peuvent provoquer certaines émotions chez le public, elles jouent donc un rôle important.

Lorsque vous choisissez la bonne police, vous devez tenir compte de trois caractéristiques principales:

Une ligne est un composant structurel d'un symbole.
Le poids est la largeur d'un seul caractère.
Orientation - positionnement spatial du symbole.

Il y a d'autres facteurs. Mais ces trois sont la base.

Idéalement, ces caractéristiques visuelles doivent correspondre aux caractéristiques conceptuelles que vous souhaitez transmettre dans votre produit. En d'autres termes, la police optimale sera un produit sémantiquement approprié que vous annoncerez.

Utiliser de longues lignes minces pour transmettre la beauté

Les chercheurs ont confirmé que les polices longues et minces semblent plus belles:

Les polices plus légères (en largeur et en épaisseur du trait) sont perçues comme tendres, affectueuses et féminines, tandis que les polices plus lourdes semblent fortes, agressives et courageuses.

Brumberger, 2003, page 208

C'est parce que chaque personne a une compréhension biaisée de la beauté. Dans la plupart des pays (en particulier aux États-Unis), les belles personnes sont grandes et minces. C'est le "standard" de la beauté. Même si vous n'y croyez pas, vous connectez toujours ces concepts en raison des marques communes dans la société.

Ces associations sont la clé. Grâce au réseau associatif, le nœud «beauté» est associé aux caractéristiques suivantes (ainsi qu’à de nombreuses autres):

Par conséquent, lorsque vous rencontrez des éléments dotés de caractéristiques de beauté (par exemple, grand et mince), vous avez certaines associations:

Si vous souhaitez choisir une belle police, connectez les caractéristiques visuelles associées au concept de beauté. En d’autres termes, choisissez des polices hautes (longues, étendues) et fines.

Une telle congruence sémantique augmentera la fluidité de la perception de votre police. Les gens seront en mesure de le traiter plus facilement, ce qui créera une réponse plus positive.

Utiliser des polices obscures pour transmettre l'unicité

Supposons que votre produit est unique, exquis. C'est peut-être un article de luxe. Ou peut-être aimeriez-vous vous démarquer de vos concurrents? Ensuite, votre police doit répondre aux caractéristiques attendues de l'unicité.

Dans une étude, des chercheurs ont montré aux participants à une expérience de promouvoir un fromage délicieux. Il s'est avéré que les sujets préféraient acheter du fromage dans les cas où la police de caractères de la publicité était difficile à lire:

Dans le contexte des produits de tous les jours, une augmentation de la fluidité de la perception de l’information est un signe positif que le produit est familier et sûr, ce qui conduit à une plus grande appréciation du produit.

Toutefois, dans le contexte des produits de haute technologie, une fluidité accrue constitue un signal négatif indiquant que le marché est saturé et que le produit est déjà connu, ce qui entraîne une baisse des prix. Ainsi, la complexité (et non la simplicité) du traitement des informations relatives à ces produits permettra aux acheteurs de se sentir particuliers.

Les participants ayant eu des problèmes avec le traitement des polices, ils ont mis en corrélation cette difficulté avec le caractère unique du produit, augmentant ainsi la valeur perçue du fromage de délicatesse.

Si vous souhaitez positionner votre produit comme unique et élite, réduisez la fluidité de la perception publicitaire. Utilisez une police inconnue (mais toujours lisible) pour que les internautes rencontrent des difficultés lors du traitement des annonces.

En outre, lorsque les utilisateurs s’efforcent de percevoir les publicités, ils encodent la mémoire de manière plus détaillée. Ainsi, les polices inconnues augmentent non seulement la perception d'un produit comme unique, mais créent également les conditions d'une mémorisation plus stable de la marque.

Utilisez le rouge pour former un message d'avertissement.

Comme les polices, les couleurs ont une signification sémantique. Au fil du temps, nous commençons à attribuer certaines qualités à des nuances particulières:

Les théoriciens de la couleur pensent que l'ombre affecte la cognition et le comportement par association. Lorsque des personnes sont constamment confrontées à une situation où différentes couleurs sont accompagnées d'expériences ou de concepts spécifiques, elles forment des associations spécifiques avec elles.

Mehta & Zhu, 2010, page 8

Par exemple, nous associons généralement le rouge au danger, aux menaces et aux erreurs:

En raison de ces associations, le rouge active la façon de penser associée au mécanisme permettant d’éviter le danger. Lorsque ce type de pensée est activé, il est plus facile d'identifier les problèmes.

Ainsi, si, dans une annonce, vous décrivez un problème résolu par votre produit, la couleur rouge provoquera un fort besoin de votre produit.

Utilisez le bleu pour faire un rapport de négociation

Par rapport au rouge, le bleu est associé à "l'approche":

. Puisque le bleu est généralement associé à l'ouverture, à la paix et à la sérénité, il est probable qu'il active la motivation du rapprochement, car de telles associations signalent un environnement favorable.

Mehta & Zhu, 2010, page 1

Les scientifiques ont étudié les schémas de couleurs rouge et bleu. Ils ont montré aux participants deux modèles différents pour une annonce de dentifrice:

Attention: c'est bon pour prévenir les caries (la couleur rouge est apparue plus souvent).
Obtenir les avantages: il est utile pour le blanchiment des dents (plus de couleur bleue est apparue).

Réduire les niveaux de couleur dans les messages contenant beaucoup d'informations

Certains annonceurs prétendent que la couleur est toujours meilleure que le noir et blanc. Mais cela se passe différemment. Si votre annonce contient beaucoup de texte et de couleurs vives, le public sera déprimé en raison du grand nombre de stimuli. En conséquence, ils seront moins motivés à traiter le contenu de la publicité.

Si votre annonce nécessite beaucoup de traitement mental, la version en noir et blanc fonctionne mieux:

Lorsque trop de ressources sont nécessaires pour traiter les publicités et qu’elles ne suffisent pas pour réfléchir et rechercher l’information, il est tout à fait pertinent et convaincant d’utiliser une option de design noir et blanc ou une variante mettant en évidence des pièces individuelles avec une couleur.

Par conséquent, si votre annonce contient beaucoup de texte, réduisez la luminosité et la saturation des couleurs de la publicité.

Utiliser des appels rationnels sur de nouveaux marchés

Si votre produit est nouveau ou innovant, il est recommandé d’utiliser des messages rationnels dans les publicités.

. Lorsque les consommateurs ne disposent pas de suffisamment d'informations sur le produit, ils sont plus motivés pour réfléchir aux arguments des publicités. La publicité devrait fournir des arguments convaincants susceptibles de réduire le risque d’achat et de distinguer le produit de ses concurrents.

Si les consommateurs ne connaissent pas votre produit, ils étudieront l'annonce plus en détail afin que les appels émotionnels soient moins efficaces. Ils ont besoin d'une raison rationnelle pour acheter.

L'utilisation de messages émotionnels sur des marchés déjà développés

La situation inverse se produit sur les marchés développés. Si les consommateurs connaissent votre produit ou votre marque, ils accordent moins d’attention à la publicité. Par conséquent, pour eux, les messages émotionnels peuvent être plus efficaces:

Sur des marchés déjà établis, les consommateurs et les clients peuvent déjà avoir une expérience dans l’interaction avec votre produit. Cela réduit leur motivation pour le traitement en masse des annonces. Mais les facteurs qui augmentent l'intérêt personnel pour la publicité, tels que l'utilisation de messages émotionnels et de messages conçus de manière positive, sont plus susceptibles de créer une réaction comportementale.

Utiliser le déni pour stimuler l'action spontanée

Une particule négative dans le texte indique un problème que votre produit peut résoudre. Biologiquement, les gens sont conçus pour éviter la douleur. Par conséquent, nous avons tendance à remarquer des stimuli négatifs. Ceci explique le fait que dans les publicités, les mots à valences négatives attirent un nombre plus élevé de fixations visuelles.

Comme les gens dépensent davantage de ressources pour le traitement des publicités négatives, ces messages peuvent entraîner des achats impulsifs.

Si votre objectif publicitaire principal est une réponse immédiate (par exemple, en cliquant sur votre bannière), envisagez d’utiliser une réponse négative. Dans ce cas, vous attirerez plus facilement l'attention et êtes plus susceptible de provoquer une réaction comportementale immédiate.

Utilisez un design positif pour une mémorisation longue

Un design positif est utilisé pour décrire les avantages offerts par votre produit.

Des recherches menées par des scientifiques ont montré que les publicités conçues de manière positive ont un impact plus important sur la mémoire à long terme:

Bien que les annonces de refus aient nécessité plus de ressources pour traiter les informations, les déclarations positives étaient plus mémorables. Nous supposons que cette contradiction s’explique non pas par l’ampleur de l’attention portée à la publicité, mais par les niveaux d’activation éprouvés par les participants.

Bolls, Lang et Potter, 2001, 2001, page 647.

Lorsque les participants présentaient des publicités conçues de manière positive, ils étaient plus excités, ce qui renforçait l'ancrage dans la mémoire.

Pour que vous puissiez déterminer avec précision la meilleure méthode de création de votre annonce, j'ai mis la tactique précédente dans le tableau. Chaque fois que vous créez une publicité, consultez le tableau pour sélectionner le design approprié (en fonction de votre marché et de vos tâches promotionnelles):

La variabilité

Idéalement, vous devriez montrer aux internautes une version légèrement différente de votre annonce. Avec des expositions répétées, les gens commencent à traiter les publicités plus facilement, formant ainsi une affection plus durable pour la marque.

Des démonstrations ultérieures encouragent les utilisateurs à restaurer la version principale de l'annonce à partir de la mémoire. Et ce simple acte d'extraction de souvenirs renforce leur mémoire.

Cependant, si vous répétez la même annonce, vous commencez à provoquer une irritation, en particulier dans le cas de marques inconnues. Cela nécessite de petits changements.

Logo offset

Lorsque vous créez une nouvelle option d'annonce, essayez de déplacer l'élément de marque vers un autre emplacement.

Dans une étude, des scientifiques ont présenté aux participants à l'expérience différents types d'annonces dans lesquelles le logo changeait d'emplacement. Même si les participants n'ont pas remarqué les changements, ils ont évalué le logo plus favorablement lorsque son emplacement a changé.

. nous montrons dans notre expérience qu'un changement visuel relativement petit dans l'annonce peut être découvert de manière aléatoire par les sujets. La détection du changement a probablement amené les participants à utiliser davantage de ressources cérébrales pour traiter le rapport logo / produit, ce qui a augmenté la fluidité du traitement de l'information.

Shapiro & Nielson, 2013, pp 1211-1212

Lorsque vous ajoutez un léger changement visuel, les gens le remarquent inconsciemment. Et ils développent une préférence pour ce contenu en raison d'une perception plus fluide.

Modifier les modèles en fonction du segment de marché sélectionné

Lorsque vous sélectionnez un modèle (héros) pour votre publicité, vous devez choisir celui qui ressemble à un représentant de votre marché. Cette similitude accentuée augmentera l'attrait de la publicité.

Cette tactique peut aider à la segmentation. Supposons que vous utilisez des annonces ciblées sur Facebook. Au lieu de montrer la même annonce à tout le monde, remplacez le héros par une personne qui ressemble à un participant d'un segment de marché donné.

La dispersion de l'influence de la publicité dans le temps

Lors de la préparation à l'examen, la personne doit étudier le sujet étape par étape et ne pas essayer de tout apprendre du jour au lendemain avant de réussir. En agissant progressivement, il va mémoriser les informations puis les récupérer plus efficacement. La même chose arrive avec les publicités. Les gens sont plus susceptibles d'acheter le produit si les annonces sont séparées les unes des autres plutôt que regroupées.

Grâce aux effets dispersés, les internautes peuvent mémoriser votre annonce plus rapidement. En outre, un plan publicitaire saturé peut souvent gêner les clients en raison du taux de redoublement.

Pour éviter l'irritation du client (et pour bénéficier de l'effet de distribution), vous devez répartir l'exposition de la publicité progressivement sur une longue période.

Emplacement des annonces imprimées sur les pages de gauche

Vous devez placer les prix en bas à gauche de votre annonce. Cela est dû à la conceptualisation du spectre numérique:

Les gens associent petit chiffres avec gauche et en bas.
Les gens associent gros chiffres avec droite et en haut.

Si vous mettez un prix dans la partie inférieure gauche d'une annonce, vous pouvez provoquer une association avec une petite quantité de personnes, c'est-à-dire que le prix semblera moins élevé. Cela a été confirmé par une étude menée en 2012 par des scientifiques de deux universités.

Cette technique montre l'efficacité du placement d'annonces dans des magazines, des dépliants et d'autres objets physiques.

Sélection d'espace basée sur la correspondance sémantique

Dans une étude, il a été demandé aux personnes de sélectionner des éléments dans un questionnaire. Influencés par la couleur du stylo qui leur a été délivré, les sujets ont fait leur choix:

Les stylos orange ont conduit à la sélection fréquente de produits orange (par exemple, Fanta).
Les stylos verts ont conduit à la sélection fréquente de produits verts (par exemple, Sprite).

La couleur du stylo était le signal de base. Lorsque les gens étaient «sous l’influence de» le manche orange, leur concept d’orange s’intensifiait. Avec l'activation améliorée de ce nœud, il était plus facile pour leur cerveau de percevoir les produits d'une couleur donnée. Il a également amélioré leur classement (et leur sélection ultérieure) de produits orange.

Le même effet se produit dans la publicité. Dans une autre étude, les participants ont choisi de faire de la publicité pour le ketchup, car celui-ci était précédé par la publicité de la mayonnaise, qui activait son «nœud» d'épices, et les participants pouvaient traiter plus facilement l'annonce suivante.

Lorsque vous sélectionnez des espaces pour annoncer votre produit, sélectionnez ceux qui partagent les qualités sémantiques de votre produit.

Si vous faites la promotion d'un produit technologique, placez une annonce dans l'environnement technologique:

Annonces Facebook.
Programmes d'affiliation sur des sites pertinents.
Augmenter la présence sur les médias sociaux.

Ces espaces créeront la base de votre produit. Cela augmentera la fluidité de traitement et les gens donneront une évaluation plus favorable de votre produit.

Évitez les espaces où les annonces "annoncées" sont signalées.

Si les internautes s'aperçoivent que vous avez payé pour le placement d'une annonce, ils lui attribuent une note moins favorable: le rapport clics / impressions diminue. Selon une étude réalisée par des scientifiques de l'Université de Harvard, les messages "Liens sponsorisés" ou "Publicité" fonctionnent un peu plus efficacement que la rubrique "Annonces payées".

La durée de la charge publicitaire affecte également la perception. Dans une autre étude, les sujets ont montré une attitude plus critique à l'égard de la publicité après une charge de six secondes (par rapport à trois secondes).

Placement d'annonces à la fin du magazine

Le contenu crée un impact plus fort lorsqu'il se situe au début (effet de la primauté) ou à la fin (effet de la nouveauté) de l'espace - si nous parlons, par exemple, d'un magazine. Dans ce cas, selon l'une des études, la fin du journal peut être le meilleur endroit:

En raison de la charge d'informations importante, les stimuli antérieurs sont généralement repoussés de la mémoire à court terme par les stimulants ultérieurs (dans l'ordre de leur réception), ce qui réduit les chances de stockage en mémoire et les stimuli antérieurs restitués ultérieurement. Les annonceurs qui cherchent à mémoriser une marque autant que possible doivent placer leurs publicités à la fin des magazines.

Wedel et Pieters, 2000, page 309

Je traiterais cette recommandation avec prudence. Théoriquement, cela a du sens, mais dans la pratique, tout le monde ne lit pas les magazines jusqu'à la fin. Dans tous les cas, ne placez pas d'annonce au centre. Un tel emplacement a peu d'effet sur la mémoire.

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